Fremveksten og fremveksten av The North Face puffer: Hvorfor er det pelsen som bare fortsetter å vokse?

North Face Nuptse puffer er ikke fremmed for universitetsstudenter. Den har blitt dypt forankret i uni-kulturen – bonuspoeng hvis den er stylet med en vintagegenser, utslitte Air Force 1-sko og en naken MacBook som tilbehør. Hvis North Face pufferspotting var en olympisk sport, ville Edinburgh-, Leeds- og Newcastle-studenter definitivt tatt med seg gullmedaljer.

En ny datadrevet rapport basert på handlevanene til over 100 millioner mennesker publisert av Ønske , en motesøkemotor, utpeker offisielt North Face Nuptse-pufferen til årets hotteste kvinnelige og mannlige moteplagg.

Men det var på trend i 2017, for fire år siden, og nyutdannede som leser dette ville med rette klø seg i hodet og spørre: hvordan har det ikke gått av moten ennå? Hvordan har North Face puffer overlevd presidenter, statsministre og pandemier?



Her er en forklaring: The Kardashians. Etter at Kendall Jenner ble fotografert iført en brun North Face puffer sist november , har søkeresultatene for North Face puffer økt dramatisk med Google Trends som viser en 3000 prosent økning i Storbritannia alene, etter å ha doblet seg mellom månedene november og januar. De to øverste relaterte søkene var etter den brune pufferjakken, som sett på Kendall.

Jakkene har også blitt oppdaget på skuldrene til store kjendiser, inkludert A$AP Rocky, Hailey Bieber, Emily Ratajkowski og Bella Hadid, som illustrerer deres retur i popkulturen og moteindustrien. North Face puffer markerer høyden på gatestilen, og viser et symbol på prestisje siden de ikke er lett tilgjengelige å kjøpe til en lav pris.

hvordan spise en kvinne ut på riktig måte

Via @emrata på Instagram

Retro Nuptse-jakken fra 1996 som for tiden selges av The North Face starter på en høy prislapp på £ 250 , med mange av de nåværende tilgjengelige fargene som har vært utsolgt på den offisielle nettsiden i flere måneder. Den vintage brune modellen som er sett på Kendall Jenner selges imidlertid ikke lenger av merket selv, noe som forårsaker en ekstrem etterspørsel på nettsteder som selger tidligere elskede varer. I følge Glamour , eBay så ett søk hvert tredje sekund etter North Face i gjennomsnitt i løpet av de siste seks månedene, og North face puffer har blitt Depops mest ettersøkte vare, med brukte puffere som for tiden selges til priser på over £500.

Peter Semple, markedssjef i Depop, fortalte British Vogue : Det er så mange flotte nostalgiske og kulturelle referanser som henter The North Face pufferjakken – spesielt den legendariske Nuptse – og samfunnet vårt elsker å finne originale vintageartikler med en historie bak seg,

North Face puffer har vært ikonisk i flere tiår, og det er flott å se Depop-fellesskapet omfavne den og skape nye ikoniske øyeblikk i historien.

Revell's Vintage startet som en Instagram-butikk i 2017. Butikken har nå utviklet seg til å spesialisere seg på eksklusivt innkjøp og videresalg av North Face puffer, hvorav mange ikke lenger kan kjøpes førstehånds inkludert den berømte brune pufferen blant andre pastellfarger som f.eks. som babyblå og skoggrønn, som ble avviklet for år siden.

Dan, grunnleggeren av Revell's Vintage, sa til City Mill: Den brune North Face-pufferen var sannsynligvis en av de minst ønskelige fargene i tidligere år, jeg unngikk å kjøpe dem tidligere, da de vanligvis satt lenger.

En kombinasjon av at Kendall Jenner blir fotografert, andre sosiale medier-påvirkere som har dem på seg, samt økningen i brukernes skjermtid på sosiale medier som et resultat av nedstengninger har alle hatt en enorm innvirkning på økningen.

I november hadde jeg 4000 følgere og solgte hovedsakelig gjennom Instagram. Nå har jeg omtrent 15 000 følgere og over 80 prosent av varene mine er utsolgt min nettside i løpet av de første 15 minuttene etter å ha listet dem, så flertallet blir ikke engang lagt ut på Depop.

Via @revellsvintage på Instagram

Dan la til at for 12 måneder siden ville gjennomsnittsprisen for en brukt brun North Face puffer ha vært rundt 100-120 pund. Sammenlignet med de svimlende £500+ pufferen går for nå, er det trygt å si at det har blitt en av årets mest ettertraktede moteartikler.

Depop-butikker følger denne trenden, og bruker det enorme momentumet ønsket om denne pufferen har fått for å øke følget deres gjennom giveaways.

Eleanor, en andreårsstudent ved Newcastle University fortalte City Mill: Jeg føler at interessen for den brune North Face-pufferen bokstavelig talt gikk fra null – 100. Jeg så den på TikTok-feeden min og tenkte 'wow, det er så søtt' og i løpet av få dager det ble solgt for en latterlig sum penger på nettet. Jeg var ikke engang klar over at Kendall Jenner brukte den før jeg søkte gjennom Depop og eBay for å prøve å finne kåpen og så at bildet av henne var overalt.

Eleanor føler at puffen har blitt et tegn på rikdom, og beskriver at hvis noen har lagt ut et bilde av dem som har den på seg, vet du at de enten har hatt den bak i garderoben i årevis eller helt nylig betalt gale penger for å få en.

Hun la videre til: Frakken er bedårende, men å betale over 500 pund er faktisk en spøk for meg. Jeg har en svart North Face puffer og ser ikke helt hvordan det ville gjøre en forskjell neste vinter når brunt ikke er 'in' lenger. Da vil det nok se flaut ut at du brukte så mye penger på en kåpe.

Som svar på hvorfor Eleanor aktivt ble med i giveaway-konkurranser, sa hun: Da trenden først slo inn, deltok jeg i noen konkurranser for å prøve å vinne en – men jo mer tiden går, begynner jeg å bli ganske lei over at alle blir gale en kåpe som alle allerede eier, bare i en annen farge.

The North Face annonserte også nylig et etterlengtet samarbeid med Gucci. Den 70-tallsinspirerte kolleksjonen ble utgitt 22. januar og fusjonerte Guccis maksimalistiske design med The North Faces utendørs ytelsesutstyr.

North Face x Gucci pufferjakken, som sett på A$AP Rocky, koster 1950 pund. Etter å ha blitt utsolgt overalt på nettet, har jakkens nåværende videresalgsverdi økt til opptil £ 9 000 på Depop, og viser det samme begjærsfenomenet som ble sett med den utgåtte brune Nuptse-pufferen fra 1996.

Love Islands Molly-Mae lastet også nylig opp en historie om at hun hadde på seg jakken til Instagram-historien sin, med bildeteksten Chav chic og jeg er her for det. Hun fikk omfattende tilbakeslag for å være klassist som et resultat av hennes beskrivelse av den dyre pufferen, med en bruker som twitrer: Hun er preget og hun beskriver en kåpe som sannsynligvis koster over 2K som 'chav chic' virker bare litt ute av kontakt egentlig.

Nuptse-jakken ble først utgitt i 1992 og ble en ikonisk hoveddel som tok over underjordiske hiphop-subkulturer. Kompleks skriver: Å bære The North Face var det nærmeste noen tenåringer kunne komme sosial mobilitet.

Enten boostere som henter det fra hyllene eller graffitiskribenter som jobbet to sommerjobber for å få pengene, antydet en TNF-jakke stil og status.

Relaterte historier anbefalt av denne forfatteren:

Jeg testet apper som visstnok får bildene dine til å se ut som de er tatt på film

A til Å av tanker hver student har hatt under lockdown tre

• Dette er grunnen til at ‘Girl Boss’ Instagram-feminister gjør deg så forbanna